urbanvibe.id – Kondisi industri otomotif di China tengah mengalami tantangan serius, ditandai dengan persaingan yang semakin ketat di antara para produsen. Situasi ini menimbulkan kekhawatiran tidak hanya di kalangan pegiat bisnis lokal, tetapi juga di pasar internasional.
Ma Hui, seorang penjual mobil bekas di Beijing, mencatat dampak negatif dari kelebihan produksi yang mengancam margin keuntungan, yang bisa membawa industri menuju krisis lebih dalam.
Ketatnya Persaingan Harga di Sektor Otomotif
Persaingan harga yang ketat dalam industri otomotif China semakin meningkat, terutama setelah BYD, salah satu pemain besar, mengumumkan pemangkasan harga signifikan pada bulan Mei. Penawaran diskon mencapai 34% untuk berbagai model mobil telah membuat harga otomotif melorot drastis dan ini pastinya berdampak negatif bagi industri secara keseluruhan.
Ma Hui memperingatkan bahwa situasi ini memicu kepanikan di kalangan penjual mobil bekas, yang mengalami penurunan drastis dalam permintaan dan harga jual mobil. Ia berujar, ‘Terlalu banyak perusahaan membuat terlalu banyak mobil energi baru,’ mencerminkan kesulitan yang dihadapi oleh banyak pelaku usaha di lapangan.
Banjir mobil dengan harga murah ini tidak hanya menjadi perhatian domestik, tetapi juga menarik perhatian negara-negara mitra dagang seperti Eropa dan Amerika Serikat. Mereka mulai menuding industri otomotif China memberikan dampak negatif pada pasar global, yang berpotensi merusak posisi China sebagai salah satu produsen kendaraan terkemuka dunia.
Kritik dari Media dan Pemimpin Industri
Media resmi Partai Komunis China, People’s Daily, juga menyoroti permasalahan ini, menandaskan bahwa ‘perang harga di industri otomotif tidak menuju ke mana-mana dan tidak memiliki masa depan.’ Sikap skeptis ini menunjukkan betapa seriusnya ancaman yang terdapat dalam industri otomotif saat ini.
Wei Jianjun, Chairman Great Wall Motor, mengungkapkan keprihatinan yang sama, dengan menyebut adanya ‘krisis tersembunyi’ dalam industri yang bisa menyerupai krisis yang melanda sektor properti, seperti yang dialami Evergrande. Ia menekankan, ‘Hanya saja, krisis itu belum meledak,’ menandakan potensi dampak luas jika situasi tidak segera ditangani.
Pernyataan dari para pemimpin industri menunjukkan tekanan yang dihadapi serta pengaruh signifikan faktor internal pada kualitas dan keberlangsungan bisnis dalam konteks pasar saat ini.
Dampak terhadap Konsumen dan Praktik Pasar
Dalam situasi pasar yang tidak menentu ini, strategi penjualan baru muncul, termasuk fenomena ‘mobil bekas nol kilometer’. Kendaraan yang baru terdaftar tetapi belum pernah digunakan ini ditawarkan untuk mencoba menaikkan angka penjualan di tengah ketidakpastian.
Ma Hui juga menjelaskan bahwa ekonomi yang melambat membuat konsumen semakin berhati-hati sebelum melakukan pembelian. ‘Dengan harga turun seperti ini, banyak pembeli justru memilih menunggu,’ ujarnya, menunjukkan bagaimana ketidakpastian harga membuat konsumen merasa ragu untuk berinvestasi.
Kekhawatiran di kalangan penjual mobil bekas ini menekankan bahwa persaingan harga yang tidak sehat dapat memengaruhi semua pihak, termasuk konsumen, yang kini dihadapkan pada pilihan sulit di tengah penurunan daya beli.
